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当非遗遇上短视频:活了、靓了、年轻了

http://www.workercn.cn   2019-11-28 15:44:28   来源:光明日报   查看评论

  随着信息技术的发展,智能通信设备日益普及,不论是在城市还是在乡村,看短视频、拍短视频,逐渐成为老百姓获取资讯、进行休闲娱乐的重要途径。《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国短视频用户规模达6.48亿,占网民总数的75.8%。庞大的用户群为短视频带来了巨大流量。非遗在保护和传承中,最渴望的就是被关注。当非遗遇上短视频,后者凭借天然的流量优势,自然成为前者理想的传播平台。

  从曲高和寡到众人追捧

  前些年,为传播非遗文化,传统电视媒体和门户网站,推出了大量非遗主题的视频作品。但这些作品大多属于时长较长、体量较大的传统纪录片或专题片。在现代社会人们生活节奏快、生活压力大的背景下,鲜少有人能“奢侈地”花上两三个小时细细品味那些作品。同时,那些作品大多通过传统渠道进行播放,受众年龄老化,无法有效触达年轻人。这导致传统的非遗主题视频作品往往叫好不叫座。

  近年来,以抖音、快手为代表的短视频平台凭借强大的社交功能吸引了大量年轻人,并且随着受众移动化、碎片化、场景化、视频化阅读习惯的养成,短视频平台的用户黏性与吸引力不断增强。在用户年龄构成方面,《2019中国网络视听发展研究报告》显示,在短视频忠实用户中,30岁以下群体占比接近七成。在用户数量方面,移动互联网大数据研究机构Trustdata的数据显示,截至2019年6月,抖音月活跃用户数突破3.5亿,快手月活跃用户数突破2.3亿。

  因此,短视频逐渐成为非遗传播的新兴载体。不少非遗传承人在短视频平台上开设账号,发布与非遗有关的短视频内容,吸引了大量年轻粉丝的关注。例如,曾为G20杭州峰会外宾制作铜雕礼品的铜雕技艺国家级非遗传承人朱炳仁,目前在抖音上已经拥有26.6万粉丝,发布的视频作品超过190个,累计获赞超过248万次。

  同时,随着时间的推移,非遗主题的短视频传播已呈现出由点到面的发展态势,不少专业化的短视频机构积极布局。

  数据显示,截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,至少有1214项通过短视频在抖音上进行传播,获得了超过1065亿次的播放量。快手方面,2018年有252万名用户在平台上传播了1164万条与非遗有关的短视频,其中年龄在30岁以下的用户占到了63.8%,相当于平均每3秒钟就有1条与非遗有关的短视频被上传,全国平均每人观看18次,收获5亿次点赞。秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等非遗内容在短视频平台上收获了大量拥趸。短视频平台正在成为移动互联网时代最大的非遗传播平台。

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[责任编辑:石溪]

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